Innenhof

Nach unserem Umzug aus Berlin-Mitte sind wir jetzt im Herzen Kreuzbergs zuhause. Im alten Verlagsgebäude am Oranienplatz hat unser mittlerweile dreimal so großes Team wieder ausreichend Auslauf und genießt die inspirierende “Start-up”-Aufbruchsstimmungdes lebendigen Bezirks.

Berliner Büro

neulandherzer Visitenkarte

Hintergrund

Nach mehr als sechs Jahren im alten Gewand freuen wir uns über einen Look – und einen Neustart ins nächste Jahrzehnt, der unseren flexiblen Ansatz unterstreicht: 100 % digital und immer auf dem neuesten Stand.

Die Aufgabe

Kontinuierliche Neuerfindung steht im Zentrum des unternehmensweiten Corporate-Identity-Redesigns. Gleichzeitig spiegelt die neue CI unsere stringente Strategie und schenkt neulandherzer ein einheitliches Gesicht, über alle Kommunikationswege hinweg. Vom Briefpapier zum Twitter-Kanal sind wir nun unverkennbar neulandherzer: mit einem starken, mutigen visuellen Zeichen, das mindestens ebenso konsequent und souverän Strahlkraft entwickelt wie die Agentur, die dahinter steckt.

Der Look

neulandherzer Farben

Unsere neue Bild- und Farbwelt ist gleichzeitig reduziert und aufmerksamkeitsstark. Im Fokus: vier kräftige Volltonfarben (hellblau, lila, grün und gelb) für den problemlosen Print- und Onlineeinsatz. In komplexeren Projekten und Anwendungsbereichen, die von einer gedämpfteren Farbwelt profitieren,  sind auch dunklere Abstufungen des Standardblaus zulässig. Auch maximale Flexibilität bleibt immer gewährleistet: Keine der Farben ist inhaltlich belegt bzw. mit einem bestimmten Bereich, Einsatz oder Kunden verknüpft.

Das Eingemachte

Doch hinter der schicken neuen Fassade wird es erst richtig interessant: Hier wartet eine Fülle praktischer Features, die unsere CI 100 % fit für die Digitalwelt machen. Im ersten, elegante Schritt wurde alles Überflüssige eliminiert – einschließlich des Bindestrichs in unserem Markennamen –, absolute Skalierbarkeit sämtlicher Logos (Wortmarke, Bildmarke, Wort-Bildmarke), Fonts und Büromaterialien garantiert und bei sämtlichen Medien auf ultimative, plattformübergreifende Kompatibilität geachtet, damit die Darstellung und Verarbeitung auch ohne besondere Schriften oder Plug-ins auf jedem Gerät reibungslos funktioniert. Im Rahmen dieser “Aufräumaktion” wurden selbstverständlich alle Aspekte unserer CI streng überprüft und bei Bedarf angepasst. Von der Website bis hin zu E-Mail-Signaturen, Firmenstempel, Dokumentenvorlagen und oft genutzten Powerpoint-Basisfolien gilt nun ein neuer Look – einschließlich empfohlener Farbschemata, Schrifttypen oder Richtlinien zur Hervorhebung wichtiger Inhalte.

100 % digital

personalisierte Visitenkarte

Ein schlichter Schrägstrich nach unserer .com-Marke symbolisiert einen weiteren visuellen Schnitt. Und markiert gleichzeitig ein radikales Umdenken bei neulandherzer. Als Platzhalter für unsere Arbeit, für die konkreten Inhalte nach dem Schrägstrich, verkörpert er den Raum, der von uns mit zukunftsweisenden Ideen, passgenauen Projekten, detaillierten Daten oder Infos zum Team gefüllt wird. Denn ab sofort wird jedem Projekt, jeder Datei und jedem Mitarbeiter eine individuelle URL zugewiesen. Ein willkommener Nebeneffekt: Wenn jeder Aspekt unserer Arbeit über eine eigene Internetadresse ansteuerbar ist, müssen Medien nicht länger über traditionelle Kanäle verteilt werden, was wiederum sämtliche Prozesse vereinfacht.

In der Offline-Welt findet dieses Kernkonzept in einer ebenso innovativen wie universell einsetzbaren Visitenkarte Ausdruck. Auf Basis einer einzigen Vorlage für sämtliche Anlässe und neulandherzer-Mitarbeiter, die in den vier Basisfarben verfügbar ist, steht es jedem frei, die aufgedruckte URL nach Belieben zu ergänzen, um z. B. Neukunden nach dem Pitch auf eine maßgeschneiderte Infoseite zu verweisen, persönliche Kontaktdaten weiterzugeben oder auch projektbezogene Inhalte zu verlinken. Zu diesem Zweck nutzt neulandherzer einen selbstentwickelten URL-Wandler (wie bit.ly), der auf Wunsch für jedes Projekt, Teammitglied oder Datenpaket kurze und prägnante URLs generiert.

Das Ergebnis

Unser Ziel: radikale Reduktion – und eine klare, konzentrierte Ausrichtung auf webbasierte Kommunikation. In diesem Sinne bietet die komplett in Eigenregie entstandene Corporate Identity visionäre Konzepte mit Weitblick, verankert in bewährten Agenturservice. Mit klarem Fokus auf unsere Kerntätigkeiten Beratung, Projektmanagement und Strategie loten wir so gemeinsam mit unseren Kunden das Spannungsfeld zwischen kontemporären Zeitgeist und digitalem Neuland aus und freuen uns auf zukünftige Projekte.

Folgende Kategorien stehen zur Auswahl:

• Websites,
• Mobile & Apps
• Internet Video
• Online Advertising

Aber Achtung, Einsendeschluss ist bereits Freitag, 7. Oktober 2011. Also nicht lange überlegen, sondern mitmachen. Alle Informationen zum Award und zur Bewerbung findet ihr hier: http://entries.lovieawards.eu/

Kurzinfo:

Mit dem Lovie Award küren Web-Experten, Internet-Profis, kreative Berühmtheiten und Geschäftsleute herausragende Errungenschaften im Bereich der Computer-Technologie. In diesem Jahr wird der Preis im Rahmen der Internet Week Europa, einem fünftägigen Festival vom 7. bis 10. November in London verliehen. Benannt wurde der Lovie Award übrigens zur Ehren der Mathematikerin Ada Lovelance, die als weltweit erste Programmiererin gilt – und das, bevor es männliche Programmierer gab.

BASF-O-Meter

Zu Beginn der Kommunikationskampagne zum BASF „Diversity + Inclusion“ Programm war klar: Die Vielfalt der Mitarbeiter muss intern wertgeschätzt und diese Wertschätzung vermittelt werden. Eine Plakatkampagne, konzipiert von der Werbeagentur Hübner und Sturk, mit dem Claim „I add value to the company“ stellte daher verschiedene BASF Mitarbeiter mit ihren Eigenschaften vor. Diese Idee übertrugen wir mit dem BASF-O-Meter dann ins Web 2.0 – als Webanwendung, mit der jeder Mitarbeiter seinen individuellen Wert fürs Unternehmen, wie z.B. Kreativität, Kundenfokus oder kommunikative Stärken, formulieren kann.

Das Tool unterstreicht mit den Mitteln der Dialogmedien das Potential, das die aktive Einbindung einer vielfältigen Belegschaft mit sich bringt: Eine Tag Cloud, generiert aus den eingegebenen Begriffen, hebt die Stärken der Teams gebündelt hervor.

Hier setzt die anythingabout GmbH an, die wir gemeinsam mit Andreas Vill als Geschäftsführer in Hamburg gegründet haben. Mit den 2 Produktlösungen CrowdTopic und CrowdLab vereint anythingabout 3 Aspekte: Corporate Publishing, soziale Inhalte und eine innovative Software-Technologie – kurz: Corporate Social Publishing.

Mit CrowdTopic können Unternehmen glaubwürdig Themen (be)setzen, in denen sie führend sind oder sein wollen. Die Software sammelt dazu interessante Fundstücke von Kunden und Interessenten im (sozialen) Web. Die anythingabout Redaktion qualifiziert und publiziert diese verknüpft  mit Unternehmensbotschaften auf einem Themenportal – und das immer aktuell. Vergleichbar mit einer Wikipedia-Seite, die zu einem Thema dynamisch immer das neueste bietet. So nutzt BASF CrowdTopic bereits in zwei Portalen zu den Themen Diversity + Inclusion (German Edition | International Edition) und Energy Efficiency + Climate Protection.

Mit CrowdLab läßt sich ein unternehmens-internes soziales e-Collaboration System aufbauen. Mitarbeiter initiieren eigene Ideen oder Optimierungsvorschläge, entwickeln sie in der Crowd weiter und bewerten diese per Social Voting. Die besten Ideen werden geprüft und umgesetzt – und damit neue Projekte aufgesetzt, Prozesse optimiert und Wissen geteilt. Wie das genau geht, zeigt das Beispiel Simplify bei BASF.

“Civilization” heißt die verwendete Single-Auskopplung aus dem kommenden Album. Der Spot wurde im übrigen von Romain Gavras erstellt, der bereits das berühmte berüchtigte “Stress” visualisiert hat.

Teil 1 war auch schon großartig …