Simplify Eingabe Formular

Die Aufgabe

Ambitionierte Ziele verdienen ebenso ambitionierte Lösungsansätze: Um die angestrebte Umsatzverdopplung zwischen 2009 und 2020 zu erreichen, benötigte BASF Asia Pacific ein simples, schlagkräftiges und skalierbares Instrument, das die interne Struktur und Kommunikation über Abteilungen, Hierarchien und Ländergrenzen hinweg erheblich vereinfacht.

Unser Beitrag

Zur optimalen Erschließung versteckter Potenziale – und „Aktivierung der supersummativen Intelligenz großer Menschenmengen” (Peter Kruse) – verquickt unsere interne Crowdsourcing-Plattform Simplify BASF zentrale Aspekte sozialer Netzwerke mit strategischen Wiki- und Filesharing-Funktionen. Auf dieser egalitären „Spielwiese” können Mitarbeiter aus 16 Ländern, unabhängig von Jobtitel, Status oder Bereich, der Simplify-Community eigene Ideen unterbreiten, Vorschläge diskutieren und das gesammelte Feedback in konkrete Verbesserungen am eigenen Arbeitsplatz und darüber hinaus einfließen lassen. Die resultierende Plattform ist praktisch, pragmatisch und proaktiv – nicht zuletzt dank regelmäßiger und ausführlicher Praxistests zum Nutzerverhalten, die vor Ort von Usability-Spezialisten durchgeführt wurden.

Die Lösung

Simplify spiegelt nicht nur die neue BASF-Unternehmenskultur, sondern sucht gezielt nach Wegen und Möglichkeiten, das geballte Wissen der Firma zu sammeln, zu bündeln und effektiv einzusetzen. Im Rahmen eines offenen, schlanken und transparenten Prozesses animiert Simplify alle Mitarbeiter, ihre smarten Geistesblitze mit Kollegen zu teilen, vielversprechende Ansätze zu optimieren und die gesammelten Theorien mit Hilfe von Experten auch zu verwirklichen.

Dabei dreht sich alles um praxisorientierte Vorschläge, die von Kollegen konstruktiv kommentiert und ergänzt werden dürfen. Ideengeber wie „Mitreder” können ihre Beiträge und Argumente durch klare Fakten, Best-Practise-Beispiele oder relevante Dokumente (z. B. Bilder, Dateien, Berichte, Grafiken, Tabellen oder Rechercheergebnisse) untermauern, solange diese die Diskussion voranbringen.

Für ein Maximum an Motivation setzt der Simplify-Prozess außerdem auf klare Schritte. Nach Erstellung und öffentlicher Diskussion durchlaufen alle Vorschläge einen Abstimmungsprozess: Die populärsten Ideen und Expertenfavoriten werden im Rahmen eines Workshops hochrangigen Managern präsentiert, die nach kritischer Prüfung wertvolle Tipps – und grünes Licht für die Umsetzung – geben. Realisiert wird die so optimierte Idee schließlich vom Prozessverantwortlichen und ursprünglichen Ideengeber. Als begleitende Kommunikationsmaßnahmen wird Simplify darüber hinaus von einer Microsite, diversen Gimmicks und erklärenden Videos flankiert.

Wissenswert

Dieses allgemeine Konzept lässt sich bestens auf andere Bereiche übertragen – von internen Unternehmensanwendungen bis hin zu wissenschaftlichen Forschungsprojekten. Anders gesagt: jede Gruppe oder Organisation, der eine solche Wissensschöpfung zugutekommt, profitiert auch von dem offenen, klaren Simplify-Prinzip. In diesem Sinne vertreibt unsere Tochterfirma anythingabout die Software auch als vielseitige White-Label-Version. Das Ergebnis, CrowdLab, ist von Natur aus flexibel – und absolut überall einsatzbereit.

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Die Aufgabe

Nach mittlerweile drei Staffeln und mehr als 80 Folgen ist der Videopodcast „Schreiber vs. Schneider“ aus der Schweizer Coopzeitung kaum noch wegzudenken – aber selbst das beste Format verträgt ab und zu eine Frischzellenkur!

Unser Beitrag

Mit viel Humor und sanfter Satire nehmen sich die beiden Kolumnisten „Schreiber vs. Schneider“ in regelmäßigen Videopodcasts auf die Schippe und loten dabei, als echtes Paar, die Untiefen der klassischen Geschlechterunterschiede aus – ein zeitlos-aktuelles Thema mit breitem Appeal. Am Grundgerüst dieser subtilen Markenbildungsmaßnahme haben wir deshalb nicht erst gerüttelt, sondern das populäre Thema einfach um eine willkommene, und nicht ganz ernst gemeinte, Wettbewerbskomponente erweitert … und dafür „Schreiber versus Schneider“ einfach wörtlich genommen.

Die Lösung

In diesem Sinne lassen wir die beiden Kolumnisten im echten Wettbewerb gegeneinander antreten. In jeder Folge stellt sich einer der beiden Protagonisten einer alltäglichen Herausforderung, die mit Witz und Genuss in die geschlechtsspezifische Klischee-Kerbe schlägt und vom anderen mit skeptisch-feixenden Kommentaren begleitet wird. Im Wettlauf mit der Zeit – und im Wettstreit miteinander – kämpft das unerschrockene Paar so mit widerspenstigen Zeltstangen, hochhackigen Schuhen, den Tücken des Grillens oder auch einem Urfeind des Mannes: dem gemeinen Bügeleisen. Spannung für Zuschauer, Crew und Darsteller bleibt dank eines einfachen Kniffs garantiert: Alles wird stets spontan gedreht … Ausgang ungewiss!

Und damit es authentisch bleibt, spielen alle Clips im ‚natürlichen Lebensraum‘ des ungleichen Paars; nötige Requisiten liefert der Coop-Markt, ohne jedoch in offensichtliches Product Placement abzugleiten.

Die Herausforderung

Wissenswert

Für einen echten, spürbaren Neustart der neuen „Schreiber vs. Schneider“-Serie wurde nicht nur das grundsätzliche Konzept überarbeitet, sondern auch äußerlich so einiges verändert. Neben der neuen, familiären Kulisse sorgen nun auch ein überarbeitetes Intro und Outro in den Farben der Coop sowie eine neue Titelmusik für Abwechslung. 

http://www.coopzeitung.ch/video?firstChannelID=10

Die Aufgabe

car2gether Edgar-Cards auf Facebook

Das Prinzip ist so simpel wie überzeugend. Mit car2gether, einem schlanken, leicht verständlichen Tool der Daimler AG, Business Innovation, können Auto- und Mitfahrer im 90km-Radius um die Pilotstädte Aachen und Ulm Mitfahrgelegenheiten finden und buchen. Ganz ohne Aufwand oder digitale Umwege gleicht die innovative Anwendung Routen und Anfragen ab, um optimale Kombinationen zu ermitteln – jetzt auch mit der tatkräftigen PR-Unterstützung unseres Social-Media-Teams.

Unser Beitrag

Für die richtige Mischung aus Online-Austausch und Offline-Synergien setzt das car2gether-Team in diesem Fall auf eine fokussierte Facebook-Kampagne, die die regionale und Community-basierte Ausrichtung der Aktion unterstreicht.

Die Lösung

Umfrage: Bist du ein guter Beifahrer?

Auch hinter den Kulissen hatten die Prinzipien Reduktion, Aktivierung und Kosteneffizienz Priorität. Damit keine Zeit oder Ressourcen durch längere Ideenfindungsprozesse oder Strategieabstimmungen verloren gehen, wurde von Anfang an viel Wert auf eine besonders enge Zusammenarbeit und Abstimmung mit den Projektverantwortlichen gesetzt. Gleich zu Beginn einigte sich das Team in intensiven Beratungsgesprächen und Workshops auf exakte Rahmenbedingungen, um die Ausrichtung, Zielgruppe, Funktionalität und Größenordnung der Online-Kampagne festzulegen.

Auf Basis eines entsprechenden Redaktionsplans – sowie einem Pool nützlicher Links, der von Kunden- und Agenturseite eingesehen und ergänzt werden kann – versorgt nun ein klar definierter Mix aus engagierten Community-Angeboten und wertvollen Redaktionstipps die Fans der car2gether-Seite mit einer Fülle an News, Mobility 2.0-Inhalten, Informationen und Interaktionsmöglichkeiten, um Projekt und Nutzer intelligent in Bewegung zu halten – auf der Straße und im Netz.

Umfrage: Wie bewegt Ihr Euch in der Stadt fort?

Tools & Technik

Für ein gesundes Gleichgewicht zwischen Reichweite, Kosten und Zielgruppenerfolg nutzt unser Team weitgehend Facebook-eigene – und damit kostenfreie – Erweiterungen. So lassen sich Nutzer z. B. über Apps wie Facebook Questions, Quiz-Anwendungen oder auch andere, erstaunlich simple Interaktionsförderungsmaßnahmen aktivieren und einbeziehen. Mit ein bisschen Witz und Wärme erzielen selbst die einfachsten Maßnahmen überraschend große Wirkung und Resonanz, so z. B. unsere nicht ganz ernst gemeinte „Bist du ein guter Beifahrer?”-Umfrage oder auch eine simple Abstimmung per „gefällt mir”-Markierung der Auswahl im Fotoalbum.

http://www.car2gether.com/


http://www.facebook.com/car2gether

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Die Fakten

Zeit für neue Herausforderungen – und eine neue Medienära. Mit unserer plattformübergreifenden App können Fußballfans gemeinsam mit Freunden
und anderen Nutzern noch während des Spiels auf das Ergebnis wetten oder einfach nur Team und Platzgeschehen diskutieren.

Die App

In unserer digital dominierten Welt ist die Nutzung stromhungriger Endgeräte mittlerweile fast selbstverständlich in den Alltag integriert. Man nehme also Social Media, Live-TV, Gaming-Elemente und den allgegenwärtigen zweiten Bildschirm (Smartphone, Laptop oder Tablet), rühre einmal kräftig um … und fertig ist die clevere Social-TV-Gaming-App, die klassische Liveübertragungen – von Fußballhits wie Champions League bis hin zu medialen Großereignissen – um unterhaltsame und kollaborative Elemente erweitert, die diese Herzklopfmomente in ein intensives, soziales Erlebnis verwandeln.

Unser Beitrag

Bei unserem jüngsten Start-up handelt es sich um einen reinen Inhouse-Geistesblitz, der als perfekter Spielplatz für schnelle Finger und schlaue Köpfe mit dieser schlanken, aber überraschend flexiblen Applikation absolutes (Bildschirm-)Neuland erobert. Im Echtzeitmix aus Gaming, Interaktion und Fanmobilisierung schafft One Arena den unmittelbaren, emotionalen Nervenkitzelsprung vom Austragungsort direkt in unser Wohnzimmer.

Hinter dem raffinierten Prototyp steckt ein kleines, feines Kernteam, die dieser Game-lastigen App in Rekordzeit auf die Sprünge halfen. Aktuell durchläuft
One Arena einen „Friends & Family“-Test, um die Anwendung noch einmal auf Herz und Nieren zu überprüfen. Nach dieser geschlossenen Betaphase steht dem Einsatz (für Einzel-Events oder kundenspezifische Projekte) dann nichts mehr im Weg – erste Anfragen liegen bereits vor!

Tools & Technik

Dank HTML-, CSS- und Javascript-Gerüst ist die webbasierte App für diverse Plattformen und mobile Endgeräte (iPhone, Android etc.) optimiert. Und obwohl es sich dabei, streng genommen, um keine physischen Werkzeuge handelt, möchten wir gern noch zwei gedruckte Hilfsmittel erwähnen: die klar strukturierten, visionären Handbücher „Getting Real“ und „Re-Work“ von
37 Signals, mit denen die Planung und Realisierung digitaler Projekte unser Erfahrung nach deutlich leichter von der Hand geht.

Hinter den Kulissen

Wie viele liebgewonnene digitale „Patenkinder“ hat auch dieser Prototyp bis zur endgültigen One Arena-Taufe einige Namensänderungen durchlaufen (u. a. Circused und Biggest Fan).

http://one-arena.com/

Bastian-Schweinsteiger-Homepage

Die Aufgabe

Der Star von morgen mit einer Website von gestern? Ein klarer Fall für unsere Onlineexperten. Denn Fußballprofi Bastian Schweinsteiger verdient eine moderne, authentische Homepage, die sein sympathisches Talent widerspiegelt – auf dem Platz und ganz privat.

Unser Beitrag

Bei diesem sportlichen Unterfangen hielt neulandherzer alle Fäden in der Hand: Mit Masterplan und Koordination von Konzept, Design und Umsetzung legte unser Team den Grundstein für eine flüssige, leichtfüßige Site, die Schweinsteigers einzigartigen Stil, Witz und Charakter betont und gleichzeitig, über unterhaltsame und persönliche Inhalte, seine langjährige Verbindung zu adidas unterstreicht.

Die Lösung

Im sympathischen Mix aus Strategie und Schnelligkeit, Freizeitlook und Profiambition spiegelt Bastian Schweinsteigers neue Homepage nicht nur die komplexe Persönlichkeit des Ausnahmekickers, sondern liefert gleichzeitig willkommene Einblicke in die private Welt dieses sympathisch bodenständigen Stars. Denn im reduziert-eleganten Design der Site kommt der echte Bastian Schweinsteiger besonders gut zum Tragen, ganz direkt und hautnah: in der Kabine, auf dem Platz und zuhause nach dem Match. Und während Fotograf Olaf Heine diese privaten Momente in ehrlichen Nahaufnahmen einfängt, bündelt das Coverflow-Konzept der Website das Schweinsteiger-Universum im ansprechend-visuellen Mix unterschiedlichster Medieninhalte mit ausgewählten Meldungen aus der Sportredaktion, spannenden Hintergrundinfos, persönlichen Tweets und Blog-Posts des Spielers, aggregierten Social-Web-Inhalten und natürlich einer großzügigen Portion Augenfutter. Ein echter Schatz für Schweinsteiger-Fans!

Wir finden: Der neue Look steht dem Bayerischen Wunderkind ganz ausgezeichnet. Und ist gleichzeitig ein tolles Geschenk zum letzten Bundesliga-Spieltag!

Artikel über den Markenwert der Fußballspieler

Partner

Avantgarde Management
Zentralnorden

bastian-schweinsteiger.de

Mercedes-Benz Social Media Richtlinien

Hintergrund

Social Media haben unseren Alltag erobert – und bieten Firmen einen direkten Draht zu (potenziellen) Interessenten. Kein Wunder also, dass diese unkomplizierte Onlinekommunikation immer mehr an Bedeutung gewinnt. Und zwar nicht nur für die Marke an sich, sondern auch für jeden einzelnen Mercedes-Benz-Händler: Mit minimalem Aufwand können Retailer plötzlich eine große Bandbreite an Fans und Followern, und sogar deren Netzwerke, erreichen.

Im September 2011 waren bereits 207 (oder 5 Prozent) aller weltweiten Mercedes-Benz-Niederlassungen und -Vertragshändler mit einer eigenen Seite auf Facebook vertreten,  doch viele bewiesen bei der Einrichtung und Pflege deutlich mehr Enthusiasmus als Social-Media-Kompetenz.

Unser Beitrag

Eine tolle Herausforderung für unsere Social-Media-Experten, die umgehend händlergerechte Richtlinien zusammenstellten. Neben „Bauanleitungen“ für Facebook, Twitter & YouTube enthalten diese praktischen Dokumente auch viele Tipps zur optimalen Social-Media-Kommunikation. 

Die Lösung

Wie ticken Retailer? Wie vertraut sind sie mit Onlinekommunikation und Social-Media-Diensten? Zur bestmöglichen Vorbereitung setzte unser Team zunächst auf ausführliche Recherchen und Analysen, einschließlich mehrsprachiger Umfragen, detaillierter Auswertungen bestehender Profile und natürlich auch vielen Besuchen vor Ort im Autohaus.

Die auf dieser Basis entwickelten Richtlinien sind vor allem eins: klar, verständlich und ansprechend gestaltet. Eine handfeste Anleitung mit vielen Illustrationen entspricht der Retailer-Mentalität und versorgt die internationale Mercedes-Benz-Händlergemeinde mit allen nötigen Informationen zur Erstellung einer Social-Media-Präsenz, zur Befüllung mit den richtigen Inhalten – und unverzichtbaren Hinweisen zur richtigen Kommunikation. Für eine besonders übersichtliche Handhabung wurden die Richtlinien in insgesamt fünf separate Dokumente unterteilt, die sich mit den Grundprinzipien dieser neuen Medien, hilfreichen Tipps für Facebook, YouTube und Twitter sowie konkreten Gestaltungsrichtlinien für ein Mercedes-Benz-kompatibles Seitendesign beschäftigen.

Neben cleveren Einrichtungstipps stellen die Leitfäden viele nützliche Apps und Hilfsmittel vor, die die tägliche Profilpflege erleichtern und die eigene Seite noch attraktiver machen, zeigen mit präzisen Designvorgaben, wie sich eine Social Media-Präsenz ins rechte – und markengerechte – Licht rücken lässt, liefern effektive Nutzeraktivierungsstrategien, geben unbezahlbare Tipps für die glaubwürdige Ansprache der eigenen Seiten-Fans – und verraten selbstverständlich auch, wie sich potenziell problematische Situationen souverän entschärfen lassen.

Hinter den Kulissen

Social Media Posts

Der schnelllebige Charakter von Social Media hat seine Vorteile, erleichtert aber nicht unbedingt die die Zusammenstellung dauerhafter Inhalte. Während der Redaktionsphase dieser mehr als 200-seitigen Social-Media-Richtlinien änderten z. B. Facebook und Twitter mit fast schon vorhersehbarer Regelmäßigkeit ihre Funktionalitäten, Features und Designvorgaben – und hielten unser Team damit ordentlich auf Trab! Auch zukünftige Änderungen werden natürlich zeitnah umgesetzt.

Highlights

Der schnelllebige Charakter von Social Media hat seine Vorteile, erleichtert aber nicht unbedingt die die Zusammenstellung dauerhafter Inhalte. Während der Redaktionsphase dieser mehr als 200-seitigen Social-Media-Richtlinien änderten z. B. Facebook und Twitter mit fast schon vorhersehbarer Regelmäßigkeit ihre Funktionalitäten, Features und Designvorgaben – und hielten unser Team damit ordentlich auf Trab! Auch zukünftige Änderungen werden natürlich zeitnah umgesetzt.

Partner

Design und Layout: Zentralnorden

Mercedes-Benz Golf Facebook-Seite

Hintergrund

Als langjähriger Partner der internationalen Golfgemeinde sponsert Mercedes-Benz nicht nur drei der wichtigsten Turniere (The Masters, The Open und The PGA Championship), sondern unterstützt darüber hinaus weitere 22 Profi-Turniere auf aller Welt. Aber auch ambitionierte Amateure sind bei Mercedes gut aufgehoben: An der markeneigene Mercedes Trophy-Serie nehmen jährlich mehr als 60.000 Golfer in 60 Ländern teil.

Unser Beitrag

Zur Feier der neuen Partnerschaft mit The Open Championship (bei Sandwich in England) wünschte sich Mercedes-Benz eine neue Online-Anlaufstelle für wichtige News und Markenaktivitäten rund um diesen spannenden Sport, umgesetzt als globale Mercedes-Benz Facebook-Golfseite. 

Die Lösung

Zwei passionierte Sportjournalisten verwandeln die edel gestaltete Präsenz in ein perfektes Hybrid aus Golfsport-Inhalten, Mercedes-Markenwerten und anspruchsvollen Lifestyle-Berichten, die den Lebensstil der Zielgruppe reflektieren. Nebenbei unterstreicht dieser smarte Mix aus Inhalt, Ambition und Ästhetik den generellen Geist und Anspruch, der Golf und Mercedes-Benz zu perfekten Partnern macht.

Gleichzeitig steckt hinter dem durchdachten Seitendesign eine große Portion Spontaneität, denn die redaktionelle Arbeit gleicht oft eher einer Partie Golf oder einer entspannten Fahrt im Mercedes: Man startet mit viel Enthusiasmus, Energie und einem ungefähren Ziel, lässt sich unterwegs aber auch gern überraschen – und erkundet auch neue Routen abseits der bekannten Plätze und Strecken.

Highlights

Das Swing Image Lab (Agentur Juniper Sport)

Sympathisch, engagiert und exklusiv: Mit dieser ansprechenden Melange hat der Mercedes-Benz- und Facebook-Neuzugang bereits viele Fans gewonnen. Ganze 6.650 in knapp drei Monaten, um genau zu sein – und damit ernsthafte Konkurrenz für erfolgreiche Vergleichsangebote wie BMW Golfsport, das nach mehr als zwei Jahren 12.000 Follower zählt. Besonders freuen wir uns natürlich über das positive Feedback der Nutzer, die nicht nur Golf oder Mercedes-Benz schätzen, sondern Sport und Marke gleichermaßen.

Ausblick

Dank der erfreulichen Nutzerentwicklung erhielt neulandherzer kürzlich den Auftrag, eine spezielle Content Sharing App für länderspezifische Posts zu entwickeln. Dank dieser App können Märkt zukünftig eigene Golfinhalte und lokale Mercedes-Trophy-Ergebnisse hochladen und gezielt für bestimmte Länder freischalten, um die globale Mercedes-Benz-Golfberichterstattung mit lokalen Inhalten anzureichern.

Partner

The Open Championship 2011 (Agentur Juniper Sport)

Neben dem deutschen Golfstar und langjährigen Markenbotschafter Bernhard Langer profitiert die Seite von einer strategischen Kooperation mit der britischen Agentur Juniper Sport. Das PR-Schwergewicht versorgt uns mit wichtigen News und Inhalten zu den großen Turnieren, aber auch Aufnahmen bekannter Spieler beim Besuch des Mercedes-Benz Museums und garantiert so eine solide Grundversorgung der Seite mit aktuellen Live-Reportagen, exklusiven Stories und exzellenten Diskussionsanstößen.

facebook.com/MercedesBenzGolf

Mercedes-Benz Mixed-Tape Website

Hintergrund

Mixed Tape trifft den richtigen Ton. Im Rahmen einer langfristig angelegten, differenzierten Markenstrategie zur Erschließung neuer und jüngerer Zielgruppen punktet die Mercedes-Benz-Compilationreihe mit ausgesuchten Songperlen, die zum kostenlosen Download einladen.

Das Projekt

Als modernes Sprungbrett für neue Talente veröffentlicht Mercedes-Benz Mixed Tape alle acht Wochen eine brandneue Auswahl internationaler Newcomer, die keinem Genre verhaftet sind – von Indie bis Hip-Hop und Soul ist alles dabei. Ein flexibles Konzept, von dem alle Beteiligten profitieren: Während sich Nutzer über eine regelmäßige Dosis musikalischer Überraschungen freuen können, erreichen die teilnehmenden Künstler ein großes und globales Publikum. Die Marke hingegen zeigt sich souverän am Puls der Zeit – und bewusst offen für neue Strömungen. 

In diesem Sinne bleibt auch Mixed Tape selbst stets offen für Veränderungen und neue Formate; von schlichter Compilation zum zweiwöchentlichen Podcast, vom aufwändigen Videomagazin zur Best-of-Compilation mit Publikumsbeteiligung, von thematischen Schwerpunkten zum farblastigen Fokus. Um auch andere Künstler des kreativen Spektrums zu fördern, erscheint die aktuelle Compilation nun im wechselnden Coverdesign, das von Nachwuchstalenten aus Illustration, Malerei, Grafik, Fotografie oder Installation gestaltet wird. Begleitend warten auf zwei Mixed-Tape-Plattformen – Facebook und dem Compilation-eigenen Blog – nicht nur kostenlose Musik- und Coverdownloads, sondern auch reichlich begleitende Hintergrundinformationen, Reportagen, Musiktipps, Neuentdeckungen sowie Updates zu ehemaligen Mixed-Tape-Künstlern auf interessierte Hörer und Leser.

Unser Beitrag

Mercedes-Benz Mixed Tape ist sozusagen unser „Baby”. 2004 entwickelte neulandherzer die ursprüngliche Compilationidee und begleitet das Format seither in allen Bereichen – von der ersten Konzeptskizze und Umsetzung bis hin zur Videoproduktion, Social-Media-Unterstützung und, natürlich, dem Kern der Plattform: einer überzeugenden, redaktionellen Musikauswahl, begleitet durch fundierte journalistische Beiträge und Social-Media-Inhalte.

Zu diesem Zweck durchkämmen unsere Musikjournalisten die internationale Musik- und Onlineproduktionsszene nach fantastischen Neuzugängen und einer gelungenen Mischung GEMA-freier Sounds, die den ambitionierten Compilation-Kriterien standhalten. Sind die Songs wirklich Mixed-Tape-relevant? Stimmt der Stil- und Nationalitätenmix? Und wie steht es um die Nutzungsrechte? Angesichts des strikten Veröffentlichungsplans – und dem oft „kreativen“ Timing der Künstler – wird die Produktion schon mal zum sportlichen Wettlauf mit der Zeit, doch das Ergebnis macht die Mühe absolut wett. Am Ende steht immer ein tolles Produkt, dass von den Nutzern schon lange nicht mehr als Marketingmaßnahme wahrgenommen wird. Schließlich sind viele Fans schon seit der ersten Compilation dabei – und verpassen keine einzige Ausgabe.

Highlights

Mercedes-Benz Mixed Tape 38 Cover - orchid blast

Nach insgesamt ~500 Songs und mehr als 40 Compilations kann Mercedes-Benz Mixed Tape auf viele eindrucksvolle Meilensteine zurückblicken. Neben ausgiebiger Berichterstattung haben es mehrere Mixed-Tape-Künstler bis an die Spitze der Charts geschafft (Wagner Love in Japan, Fat Freddy’s Drop in Neuseeland und Bev Lee Harling – mit den Mediaeval Babes – in Großbritannien), Auszeichnungen wie die Latin Grammys abgeräumt, Songs oder Remixe für Weltstars wie Nelly Furtado und Destiny’s Child produziert, aber auch Soundtracks für Filme, Spiele und Fernsehspots geschrieben. Neue Plattenverträge gab es natürlich auch: durchschnittlich einen pro Mixed Tape-Ausgabe!

Und auch die Marke selbst setzt auch erfolgreiche Synergien: Dank ihrer Mixed-Tape-Popularität wurden viele der Compilation-Künstler bereits für andere Mercedes-Benz-Projekte lizensiert.

Partner

• Design: Zentralnorden
• Mastering: Niko Reif
• Programmierung: Sourcegarden, Conpark

http://mixed-tape.com/
http://www.facebook.com/MBMixedTape

Impressions

ZOE.LEELA

Faira

Wagner Love

Fat Freddy's Drop

Isobel Anderson

The Words

Kaye Ree

Niky Roehreke (Cover Artist)

Profilbild Generator WM 2011

Unser Beitrag

„Der nächste Stern für Deutschland“ – eine Aktion, die von Fanbegeisterung lebt, vom Enthusiasmus und Austausch der Fußballgemeinde. Was lag also näher als eine Erweiterung der Kampagne auf soziale Medien, wo echter Austausch auf Augenhöhe zählt? neulandherzer hat die erfolgreiche Aktion in die Onlinewelt gekickt – durch die WM und weit über das Finale hinaus. Im neuen Social-Media-Kanal fanden und finden Fans der Nationalmannschaft eine fantastische Anlaufstelle, um die Erfolge der Spieler zu feiern, mehr über Nachwuchsmannschaften zu erfahren und auch die Frauennationalmannschaft zu bejubeln. Hier stehen nicht die Stars im Mittelpunkt, sondern die treuen Fans in den Rängen und ihre Freude an Deutschlands Volkssport Nr. 1, unterstützt durch eine redaktionell betreute Full-Service-Lösung, die von Idee und Konzept bis zum sympathischen Community-Management alle Aspekte einer lebendigen Fußballfangemeinde berücksichtigt. 

Die Lösung

Zwei aktive Kicker und ausgebildete Sportjournalisten sorgen für Newsnachschub und Moderation mit regelmäßigen Beiträgen vom Platz, pulstreibenden Live-Reportagen, trickreichen Wettbewerben und exklusiven Mercedes-Benz-Inhalten rund um die beiden Nationalmannschaften. Mit scharfem Blick auf Spielfeld und Community bleiben die beiden immer am Ball und bringen mit Offline-Berichterstattung von wichtigen Begegnungen, Veranstaltungen und aktuellen Pressekonferenzen ihre eigene Sicht und Stimme ins Spiel.

Schließlich ist dabei sein alles: Damit die Fans sich wirklich als Teil des Teams begreifen, fördert die Seite nicht nur den regen Austausch und einen möglichst konstruktiven, positiven Fußballgeist, sondern nimmt sie auch visuell in die Mannschaft auf. Während der jeweiligen WM (WM 2010 und Frauenweltmeisterschaft) konnte jeder per Profilbildgenerator in Sekundenschnelle und mit wenigen Klicks Flagge bzw. Unterstützung zeigen und das eigene Bild mit einem schicken Fan-Pin veredeln. Ein weiteres neulandherzer-Projekt für die Frauen-WM setzte audiovisuelle Zeichen. Dank cleverer Schnitte wurden drei Werbespots der Spielerinnen so zur brandneuen Musikvideo-Hommage und Fan-Hymne für das angefeuerte Team.

Nach mittlerweile zwei zielgenauen Facebook-Kampagnen – und zahllosen Postings – geht „Der nächste Stern für Deutschland“ jetzt in die Verlängerung: mit aktuellen Inhalten, einem neuen Willkommen-Reiter und vielen Fan-Überraschungen im Vorlauf der EM 2012!

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Highlights

Die Zahlen sprechen eindeutig für sich: Seit Beginn unserer Facebook-Kampagne haben (Stand September 2011) mehr als 520.000 Fans „gefällt mir“ geklickt und damit insgesamt 4,1 Mio. Kontakte generiert – eine willkommene Bestätigung für das Sportengagement der Marke.

Partners

Für die WM-2010-Kampagne:

• Leadagentur: LEDAVI
• Konzept & Umsetzung: Scholz & Volkmer
• Medienpartner: Yahoo

http://www.facebook.com/GemeinsamZumStern

Mercedes-Benz Reporter Blog

Hintergrund

Unser SLS AMG Reporter-Blog war 2009 hautnah dabei, als das extravagante Mercedes-Coupé die internationale Automobilwelt zum Staunen brachte. Auf Basis dieser populären Plattform liefert der Mercedes-Benz Reporter nun aufregende, lebensnahe und vor allem vielseitige Einblicke in das gesamte Mercedes-Benz-Universum.

Unser Beitrag

Das Potenzial des Formats war offensichtlich. Auf Anfrage von Mercedes-Benz haben wir den journalistischen Rahmen nun vom einsamen Starmodell auf eine markenweite Berichterstattung erweitert – mit neuem Konzept, redaktioneller Unterstützung und innovativer Inhouse-Videoproduktion. 

Die Lösung

Eins haben alle Mercedes-Benz Reporter-Profis gemeinsam: Der ansteckende Enthusiasmus passionierter Autoliebhaber, die darauf brennen, die aktuelle Mercedes-Benz-Produktpalette auf Herz und Nieren zu testen, um aus Fanperspektive weltweit über die neuesten Entwicklungen, Modelle und Events zu berichten.

Dem Reporter der ersten Stunde, Matthew K., steht dabei nun ein wachsendes Team freier Journalisten und Gastreporter zur Seite, die den Meinungspool um viele spannende Stimmen bereichern. Für maximale Authentizität genießt jeder Mitwirkende absolute Autonomie und redaktionelle Kontrolle, aber gleichzeitig auch den Rückhalt unseres Teams für organisatorische Fragen, Inhaltsaufbereitung, Recherchen und Plattformpflege. Ausgewählte externe Dienstleister helfen bei Videoschnitt, Kameraführung und Softwareentwicklung.

Von ausgiebigen Tests erster Konzeptstudien bis hin zu schwindelerregenden Rennen in virtuellen Welten konfrontieren die oft ungewöhnlichen, aber stets persönlich-unterhaltsamen Reportagen ihre Protagonisten mit immer neuen Situationen: Hier treten Mountain-Bikes gegen Geländewagen an, Sportwagen bezwingen Vulkane – und bei den Boxkämpfen der Mercedes-Benz-Markenbotschafter Wladimir und Vitali Klitschko darf der Schweiß in Strömen fließen.

Während sämtliche Inhalte auf diesem schnellen, aber nie schnelllebigen Blog eine dauerhafte Heimat finden, werden viele der faszinierenden Features auch mit der globalen Facebook-Community geteilt. Für ein nahtloses und flächendeckendes Zusammenspiel aller Medienkanäle  sorgen ergänzende Tweets, aktuelle flickr-Fotostrecken und exklusive YouTube-Clips.

Hinter den Kulissen

Obwohl das Blog sympathischen Amateurcharakter verströmt, steckt dahinter ein absolut professionelles Team. Denn für die aktionsgeladenen, hochwertigen Videoinhalte der Plattform sind professionelle Aufnahmestandards ein Muss. Und da sich vieles live und in Sekundenschnelle ereignet, erfordert auch das Filmen extreme Dynamik, Geschick und perfektes Timing von Reporter und Kameramann. Unsere Teams zeigen sich dieser Herausforderung immer wieder gewachsen: mit viel Humor, Begeisterung und endlosem Improvisationstalent.

Highlights

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http://reporter.mercedes-benz.com/