Simplify Eingabe Formular

Die Aufgabe

Ambitionierte Ziele verdienen ebenso ambitionierte Lösungsansätze: Um die angestrebte Umsatzverdopplung zwischen 2009 und 2020 zu erreichen, benötigte BASF Asia Pacific ein simples, schlagkräftiges und skalierbares Instrument, das die interne Struktur und Kommunikation über Abteilungen, Hierarchien und Ländergrenzen hinweg erheblich vereinfacht.

Unser Beitrag

Zur optimalen Erschließung versteckter Potenziale – und „Aktivierung der supersummativen Intelligenz großer Menschenmengen” (Peter Kruse) – verquickt unsere interne Crowdsourcing-Plattform Simplify BASF zentrale Aspekte sozialer Netzwerke mit strategischen Wiki- und Filesharing-Funktionen. Auf dieser egalitären „Spielwiese” können Mitarbeiter aus 16 Ländern, unabhängig von Jobtitel, Status oder Bereich, der Simplify-Community eigene Ideen unterbreiten, Vorschläge diskutieren und das gesammelte Feedback in konkrete Verbesserungen am eigenen Arbeitsplatz und darüber hinaus einfließen lassen. Die resultierende Plattform ist praktisch, pragmatisch und proaktiv – nicht zuletzt dank regelmäßiger und ausführlicher Praxistests zum Nutzerverhalten, die vor Ort von Usability-Spezialisten durchgeführt wurden.

Die Lösung

Simplify spiegelt nicht nur die neue BASF-Unternehmenskultur, sondern sucht gezielt nach Wegen und Möglichkeiten, das geballte Wissen der Firma zu sammeln, zu bündeln und effektiv einzusetzen. Im Rahmen eines offenen, schlanken und transparenten Prozesses animiert Simplify alle Mitarbeiter, ihre smarten Geistesblitze mit Kollegen zu teilen, vielversprechende Ansätze zu optimieren und die gesammelten Theorien mit Hilfe von Experten auch zu verwirklichen.

Dabei dreht sich alles um praxisorientierte Vorschläge, die von Kollegen konstruktiv kommentiert und ergänzt werden dürfen. Ideengeber wie „Mitreder” können ihre Beiträge und Argumente durch klare Fakten, Best-Practise-Beispiele oder relevante Dokumente (z. B. Bilder, Dateien, Berichte, Grafiken, Tabellen oder Rechercheergebnisse) untermauern, solange diese die Diskussion voranbringen.

Für ein Maximum an Motivation setzt der Simplify-Prozess außerdem auf klare Schritte. Nach Erstellung und öffentlicher Diskussion durchlaufen alle Vorschläge einen Abstimmungsprozess: Die populärsten Ideen und Expertenfavoriten werden im Rahmen eines Workshops hochrangigen Managern präsentiert, die nach kritischer Prüfung wertvolle Tipps – und grünes Licht für die Umsetzung – geben. Realisiert wird die so optimierte Idee schließlich vom Prozessverantwortlichen und ursprünglichen Ideengeber. Als begleitende Kommunikationsmaßnahmen wird Simplify darüber hinaus von einer Microsite, diversen Gimmicks und erklärenden Videos flankiert.

Wissenswert

Dieses allgemeine Konzept lässt sich bestens auf andere Bereiche übertragen – von internen Unternehmensanwendungen bis hin zu wissenschaftlichen Forschungsprojekten. Anders gesagt: jede Gruppe oder Organisation, der eine solche Wissensschöpfung zugutekommt, profitiert auch von dem offenen, klaren Simplify-Prinzip. In diesem Sinne vertreibt unsere Tochterfirma anythingabout die Software auch als vielseitige White-Label-Version. Das Ergebnis, CrowdLab, ist von Natur aus flexibel – und absolut überall einsatzbereit.

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Die Aufgabe

Nach mittlerweile drei Staffeln und mehr als 80 Folgen ist der Videopodcast „Schreiber vs. Schneider“ aus der Schweizer Coopzeitung kaum noch wegzudenken – aber selbst das beste Format verträgt ab und zu eine Frischzellenkur!

Unser Beitrag

Mit viel Humor und sanfter Satire nehmen sich die beiden Kolumnisten „Schreiber vs. Schneider“ in regelmäßigen Videopodcasts auf die Schippe und loten dabei, als echtes Paar, die Untiefen der klassischen Geschlechterunterschiede aus – ein zeitlos-aktuelles Thema mit breitem Appeal. Am Grundgerüst dieser subtilen Markenbildungsmaßnahme haben wir deshalb nicht erst gerüttelt, sondern das populäre Thema einfach um eine willkommene, und nicht ganz ernst gemeinte, Wettbewerbskomponente erweitert … und dafür „Schreiber versus Schneider“ einfach wörtlich genommen.

Die Lösung

In diesem Sinne lassen wir die beiden Kolumnisten im echten Wettbewerb gegeneinander antreten. In jeder Folge stellt sich einer der beiden Protagonisten einer alltäglichen Herausforderung, die mit Witz und Genuss in die geschlechtsspezifische Klischee-Kerbe schlägt und vom anderen mit skeptisch-feixenden Kommentaren begleitet wird. Im Wettlauf mit der Zeit – und im Wettstreit miteinander – kämpft das unerschrockene Paar so mit widerspenstigen Zeltstangen, hochhackigen Schuhen, den Tücken des Grillens oder auch einem Urfeind des Mannes: dem gemeinen Bügeleisen. Spannung für Zuschauer, Crew und Darsteller bleibt dank eines einfachen Kniffs garantiert: Alles wird stets spontan gedreht … Ausgang ungewiss!

Und damit es authentisch bleibt, spielen alle Clips im ‚natürlichen Lebensraum‘ des ungleichen Paars; nötige Requisiten liefert der Coop-Markt, ohne jedoch in offensichtliches Product Placement abzugleiten.

Die Herausforderung

Wissenswert

Für einen echten, spürbaren Neustart der neuen „Schreiber vs. Schneider“-Serie wurde nicht nur das grundsätzliche Konzept überarbeitet, sondern auch äußerlich so einiges verändert. Neben der neuen, familiären Kulisse sorgen nun auch ein überarbeitetes Intro und Outro in den Farben der Coop sowie eine neue Titelmusik für Abwechslung. 

http://www.coopzeitung.ch/video?firstChannelID=10

Innenhof

Nach unserem Umzug aus Berlin-Mitte sind wir jetzt im Herzen Kreuzbergs zuhause. Im alten Verlagsgebäude am Oranienplatz hat unser mittlerweile dreimal so großes Team wieder ausreichend Auslauf und genießt die inspirierende “Start-up”-Aufbruchsstimmungdes lebendigen Bezirks.

Berliner Büro

Die Aufgabe

car2gether Edgar-Cards auf Facebook

Das Prinzip ist so simpel wie überzeugend. Mit car2gether, einem schlanken, leicht verständlichen Tool der Daimler AG, Business Innovation, können Auto- und Mitfahrer im 90km-Radius um die Pilotstädte Aachen und Ulm Mitfahrgelegenheiten finden und buchen. Ganz ohne Aufwand oder digitale Umwege gleicht die innovative Anwendung Routen und Anfragen ab, um optimale Kombinationen zu ermitteln – jetzt auch mit der tatkräftigen PR-Unterstützung unseres Social-Media-Teams.

Unser Beitrag

Für die richtige Mischung aus Online-Austausch und Offline-Synergien setzt das car2gether-Team in diesem Fall auf eine fokussierte Facebook-Kampagne, die die regionale und Community-basierte Ausrichtung der Aktion unterstreicht.

Die Lösung

Umfrage: Bist du ein guter Beifahrer?

Auch hinter den Kulissen hatten die Prinzipien Reduktion, Aktivierung und Kosteneffizienz Priorität. Damit keine Zeit oder Ressourcen durch längere Ideenfindungsprozesse oder Strategieabstimmungen verloren gehen, wurde von Anfang an viel Wert auf eine besonders enge Zusammenarbeit und Abstimmung mit den Projektverantwortlichen gesetzt. Gleich zu Beginn einigte sich das Team in intensiven Beratungsgesprächen und Workshops auf exakte Rahmenbedingungen, um die Ausrichtung, Zielgruppe, Funktionalität und Größenordnung der Online-Kampagne festzulegen.

Auf Basis eines entsprechenden Redaktionsplans – sowie einem Pool nützlicher Links, der von Kunden- und Agenturseite eingesehen und ergänzt werden kann – versorgt nun ein klar definierter Mix aus engagierten Community-Angeboten und wertvollen Redaktionstipps die Fans der car2gether-Seite mit einer Fülle an News, Mobility 2.0-Inhalten, Informationen und Interaktionsmöglichkeiten, um Projekt und Nutzer intelligent in Bewegung zu halten – auf der Straße und im Netz.

Umfrage: Wie bewegt Ihr Euch in der Stadt fort?

Tools & Technik

Für ein gesundes Gleichgewicht zwischen Reichweite, Kosten und Zielgruppenerfolg nutzt unser Team weitgehend Facebook-eigene – und damit kostenfreie – Erweiterungen. So lassen sich Nutzer z. B. über Apps wie Facebook Questions, Quiz-Anwendungen oder auch andere, erstaunlich simple Interaktionsförderungsmaßnahmen aktivieren und einbeziehen. Mit ein bisschen Witz und Wärme erzielen selbst die einfachsten Maßnahmen überraschend große Wirkung und Resonanz, so z. B. unsere nicht ganz ernst gemeinte „Bist du ein guter Beifahrer?”-Umfrage oder auch eine simple Abstimmung per „gefällt mir”-Markierung der Auswahl im Fotoalbum.

http://www.car2gether.com/


http://www.facebook.com/car2gether

neulandherzer Visitenkarte

Hintergrund

Nach mehr als sechs Jahren im alten Gewand freuen wir uns über einen Look – und einen Neustart ins nächste Jahrzehnt, der unseren flexiblen Ansatz unterstreicht: 100 % digital und immer auf dem neuesten Stand.

Die Aufgabe

Kontinuierliche Neuerfindung steht im Zentrum des unternehmensweiten Corporate-Identity-Redesigns. Gleichzeitig spiegelt die neue CI unsere stringente Strategie und schenkt neulandherzer ein einheitliches Gesicht, über alle Kommunikationswege hinweg. Vom Briefpapier zum Twitter-Kanal sind wir nun unverkennbar neulandherzer: mit einem starken, mutigen visuellen Zeichen, das mindestens ebenso konsequent und souverän Strahlkraft entwickelt wie die Agentur, die dahinter steckt.

Der Look

neulandherzer Farben

Unsere neue Bild- und Farbwelt ist gleichzeitig reduziert und aufmerksamkeitsstark. Im Fokus: vier kräftige Volltonfarben (hellblau, lila, grün und gelb) für den problemlosen Print- und Onlineeinsatz. In komplexeren Projekten und Anwendungsbereichen, die von einer gedämpfteren Farbwelt profitieren,  sind auch dunklere Abstufungen des Standardblaus zulässig. Auch maximale Flexibilität bleibt immer gewährleistet: Keine der Farben ist inhaltlich belegt bzw. mit einem bestimmten Bereich, Einsatz oder Kunden verknüpft.

Das Eingemachte

Doch hinter der schicken neuen Fassade wird es erst richtig interessant: Hier wartet eine Fülle praktischer Features, die unsere CI 100 % fit für die Digitalwelt machen. Im ersten, elegante Schritt wurde alles Überflüssige eliminiert – einschließlich des Bindestrichs in unserem Markennamen –, absolute Skalierbarkeit sämtlicher Logos (Wortmarke, Bildmarke, Wort-Bildmarke), Fonts und Büromaterialien garantiert und bei sämtlichen Medien auf ultimative, plattformübergreifende Kompatibilität geachtet, damit die Darstellung und Verarbeitung auch ohne besondere Schriften oder Plug-ins auf jedem Gerät reibungslos funktioniert. Im Rahmen dieser “Aufräumaktion” wurden selbstverständlich alle Aspekte unserer CI streng überprüft und bei Bedarf angepasst. Von der Website bis hin zu E-Mail-Signaturen, Firmenstempel, Dokumentenvorlagen und oft genutzten Powerpoint-Basisfolien gilt nun ein neuer Look – einschließlich empfohlener Farbschemata, Schrifttypen oder Richtlinien zur Hervorhebung wichtiger Inhalte.

100 % digital

personalisierte Visitenkarte

Ein schlichter Schrägstrich nach unserer .com-Marke symbolisiert einen weiteren visuellen Schnitt. Und markiert gleichzeitig ein radikales Umdenken bei neulandherzer. Als Platzhalter für unsere Arbeit, für die konkreten Inhalte nach dem Schrägstrich, verkörpert er den Raum, der von uns mit zukunftsweisenden Ideen, passgenauen Projekten, detaillierten Daten oder Infos zum Team gefüllt wird. Denn ab sofort wird jedem Projekt, jeder Datei und jedem Mitarbeiter eine individuelle URL zugewiesen. Ein willkommener Nebeneffekt: Wenn jeder Aspekt unserer Arbeit über eine eigene Internetadresse ansteuerbar ist, müssen Medien nicht länger über traditionelle Kanäle verteilt werden, was wiederum sämtliche Prozesse vereinfacht.

In der Offline-Welt findet dieses Kernkonzept in einer ebenso innovativen wie universell einsetzbaren Visitenkarte Ausdruck. Auf Basis einer einzigen Vorlage für sämtliche Anlässe und neulandherzer-Mitarbeiter, die in den vier Basisfarben verfügbar ist, steht es jedem frei, die aufgedruckte URL nach Belieben zu ergänzen, um z. B. Neukunden nach dem Pitch auf eine maßgeschneiderte Infoseite zu verweisen, persönliche Kontaktdaten weiterzugeben oder auch projektbezogene Inhalte zu verlinken. Zu diesem Zweck nutzt neulandherzer einen selbstentwickelten URL-Wandler (wie bit.ly), der auf Wunsch für jedes Projekt, Teammitglied oder Datenpaket kurze und prägnante URLs generiert.

Das Ergebnis

Unser Ziel: radikale Reduktion – und eine klare, konzentrierte Ausrichtung auf webbasierte Kommunikation. In diesem Sinne bietet die komplett in Eigenregie entstandene Corporate Identity visionäre Konzepte mit Weitblick, verankert in bewährten Agenturservice. Mit klarem Fokus auf unsere Kerntätigkeiten Beratung, Projektmanagement und Strategie loten wir so gemeinsam mit unseren Kunden das Spannungsfeld zwischen kontemporären Zeitgeist und digitalem Neuland aus und freuen uns auf zukünftige Projekte.

Folgende Kategorien stehen zur Auswahl:

• Websites,
• Mobile & Apps
• Internet Video
• Online Advertising

Aber Achtung, Einsendeschluss ist bereits Freitag, 7. Oktober 2011. Also nicht lange überlegen, sondern mitmachen. Alle Informationen zum Award und zur Bewerbung findet ihr hier: http://entries.lovieawards.eu/

Kurzinfo:

Mit dem Lovie Award küren Web-Experten, Internet-Profis, kreative Berühmtheiten und Geschäftsleute herausragende Errungenschaften im Bereich der Computer-Technologie. In diesem Jahr wird der Preis im Rahmen der Internet Week Europa, einem fünftägigen Festival vom 7. bis 10. November in London verliehen. Benannt wurde der Lovie Award übrigens zur Ehren der Mathematikerin Ada Lovelance, die als weltweit erste Programmiererin gilt – und das, bevor es männliche Programmierer gab.

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Die Fakten

Zeit für neue Herausforderungen – und eine neue Medienära. Mit unserer plattformübergreifenden App können Fußballfans gemeinsam mit Freunden
und anderen Nutzern noch während des Spiels auf das Ergebnis wetten oder einfach nur Team und Platzgeschehen diskutieren.

Die App

In unserer digital dominierten Welt ist die Nutzung stromhungriger Endgeräte mittlerweile fast selbstverständlich in den Alltag integriert. Man nehme also Social Media, Live-TV, Gaming-Elemente und den allgegenwärtigen zweiten Bildschirm (Smartphone, Laptop oder Tablet), rühre einmal kräftig um … und fertig ist die clevere Social-TV-Gaming-App, die klassische Liveübertragungen – von Fußballhits wie Champions League bis hin zu medialen Großereignissen – um unterhaltsame und kollaborative Elemente erweitert, die diese Herzklopfmomente in ein intensives, soziales Erlebnis verwandeln.

Unser Beitrag

Bei unserem jüngsten Start-up handelt es sich um einen reinen Inhouse-Geistesblitz, der als perfekter Spielplatz für schnelle Finger und schlaue Köpfe mit dieser schlanken, aber überraschend flexiblen Applikation absolutes (Bildschirm-)Neuland erobert. Im Echtzeitmix aus Gaming, Interaktion und Fanmobilisierung schafft One Arena den unmittelbaren, emotionalen Nervenkitzelsprung vom Austragungsort direkt in unser Wohnzimmer.

Hinter dem raffinierten Prototyp steckt ein kleines, feines Kernteam, die dieser Game-lastigen App in Rekordzeit auf die Sprünge halfen. Aktuell durchläuft
One Arena einen „Friends & Family“-Test, um die Anwendung noch einmal auf Herz und Nieren zu überprüfen. Nach dieser geschlossenen Betaphase steht dem Einsatz (für Einzel-Events oder kundenspezifische Projekte) dann nichts mehr im Weg – erste Anfragen liegen bereits vor!

Tools & Technik

Dank HTML-, CSS- und Javascript-Gerüst ist die webbasierte App für diverse Plattformen und mobile Endgeräte (iPhone, Android etc.) optimiert. Und obwohl es sich dabei, streng genommen, um keine physischen Werkzeuge handelt, möchten wir gern noch zwei gedruckte Hilfsmittel erwähnen: die klar strukturierten, visionären Handbücher „Getting Real“ und „Re-Work“ von
37 Signals, mit denen die Planung und Realisierung digitaler Projekte unser Erfahrung nach deutlich leichter von der Hand geht.

Hinter den Kulissen

Wie viele liebgewonnene digitale „Patenkinder“ hat auch dieser Prototyp bis zur endgültigen One Arena-Taufe einige Namensänderungen durchlaufen (u. a. Circused und Biggest Fan).

http://one-arena.com/

Bastian-Schweinsteiger-Homepage

Die Aufgabe

Der Star von morgen mit einer Website von gestern? Ein klarer Fall für unsere Onlineexperten. Denn Fußballprofi Bastian Schweinsteiger verdient eine moderne, authentische Homepage, die sein sympathisches Talent widerspiegelt – auf dem Platz und ganz privat.

Unser Beitrag

Bei diesem sportlichen Unterfangen hielt neulandherzer alle Fäden in der Hand: Mit Masterplan und Koordination von Konzept, Design und Umsetzung legte unser Team den Grundstein für eine flüssige, leichtfüßige Site, die Schweinsteigers einzigartigen Stil, Witz und Charakter betont und gleichzeitig, über unterhaltsame und persönliche Inhalte, seine langjährige Verbindung zu adidas unterstreicht.

Die Lösung

Im sympathischen Mix aus Strategie und Schnelligkeit, Freizeitlook und Profiambition spiegelt Bastian Schweinsteigers neue Homepage nicht nur die komplexe Persönlichkeit des Ausnahmekickers, sondern liefert gleichzeitig willkommene Einblicke in die private Welt dieses sympathisch bodenständigen Stars. Denn im reduziert-eleganten Design der Site kommt der echte Bastian Schweinsteiger besonders gut zum Tragen, ganz direkt und hautnah: in der Kabine, auf dem Platz und zuhause nach dem Match. Und während Fotograf Olaf Heine diese privaten Momente in ehrlichen Nahaufnahmen einfängt, bündelt das Coverflow-Konzept der Website das Schweinsteiger-Universum im ansprechend-visuellen Mix unterschiedlichster Medieninhalte mit ausgewählten Meldungen aus der Sportredaktion, spannenden Hintergrundinfos, persönlichen Tweets und Blog-Posts des Spielers, aggregierten Social-Web-Inhalten und natürlich einer großzügigen Portion Augenfutter. Ein echter Schatz für Schweinsteiger-Fans!

Wir finden: Der neue Look steht dem Bayerischen Wunderkind ganz ausgezeichnet. Und ist gleichzeitig ein tolles Geschenk zum letzten Bundesliga-Spieltag!

Artikel über den Markenwert der Fußballspieler

Partner

Avantgarde Management
Zentralnorden

bastian-schweinsteiger.de

Mercedes-Benz Social Media Richtlinien

Hintergrund

Social Media haben unseren Alltag erobert – und bieten Firmen einen direkten Draht zu (potenziellen) Interessenten. Kein Wunder also, dass diese unkomplizierte Onlinekommunikation immer mehr an Bedeutung gewinnt. Und zwar nicht nur für die Marke an sich, sondern auch für jeden einzelnen Mercedes-Benz-Händler: Mit minimalem Aufwand können Retailer plötzlich eine große Bandbreite an Fans und Followern, und sogar deren Netzwerke, erreichen.

Im September 2011 waren bereits 207 (oder 5 Prozent) aller weltweiten Mercedes-Benz-Niederlassungen und -Vertragshändler mit einer eigenen Seite auf Facebook vertreten,  doch viele bewiesen bei der Einrichtung und Pflege deutlich mehr Enthusiasmus als Social-Media-Kompetenz.

Unser Beitrag

Eine tolle Herausforderung für unsere Social-Media-Experten, die umgehend händlergerechte Richtlinien zusammenstellten. Neben „Bauanleitungen“ für Facebook, Twitter & YouTube enthalten diese praktischen Dokumente auch viele Tipps zur optimalen Social-Media-Kommunikation. 

Die Lösung

Wie ticken Retailer? Wie vertraut sind sie mit Onlinekommunikation und Social-Media-Diensten? Zur bestmöglichen Vorbereitung setzte unser Team zunächst auf ausführliche Recherchen und Analysen, einschließlich mehrsprachiger Umfragen, detaillierter Auswertungen bestehender Profile und natürlich auch vielen Besuchen vor Ort im Autohaus.

Die auf dieser Basis entwickelten Richtlinien sind vor allem eins: klar, verständlich und ansprechend gestaltet. Eine handfeste Anleitung mit vielen Illustrationen entspricht der Retailer-Mentalität und versorgt die internationale Mercedes-Benz-Händlergemeinde mit allen nötigen Informationen zur Erstellung einer Social-Media-Präsenz, zur Befüllung mit den richtigen Inhalten – und unverzichtbaren Hinweisen zur richtigen Kommunikation. Für eine besonders übersichtliche Handhabung wurden die Richtlinien in insgesamt fünf separate Dokumente unterteilt, die sich mit den Grundprinzipien dieser neuen Medien, hilfreichen Tipps für Facebook, YouTube und Twitter sowie konkreten Gestaltungsrichtlinien für ein Mercedes-Benz-kompatibles Seitendesign beschäftigen.

Neben cleveren Einrichtungstipps stellen die Leitfäden viele nützliche Apps und Hilfsmittel vor, die die tägliche Profilpflege erleichtern und die eigene Seite noch attraktiver machen, zeigen mit präzisen Designvorgaben, wie sich eine Social Media-Präsenz ins rechte – und markengerechte – Licht rücken lässt, liefern effektive Nutzeraktivierungsstrategien, geben unbezahlbare Tipps für die glaubwürdige Ansprache der eigenen Seiten-Fans – und verraten selbstverständlich auch, wie sich potenziell problematische Situationen souverän entschärfen lassen.

Hinter den Kulissen

Social Media Posts

Der schnelllebige Charakter von Social Media hat seine Vorteile, erleichtert aber nicht unbedingt die die Zusammenstellung dauerhafter Inhalte. Während der Redaktionsphase dieser mehr als 200-seitigen Social-Media-Richtlinien änderten z. B. Facebook und Twitter mit fast schon vorhersehbarer Regelmäßigkeit ihre Funktionalitäten, Features und Designvorgaben – und hielten unser Team damit ordentlich auf Trab! Auch zukünftige Änderungen werden natürlich zeitnah umgesetzt.

Highlights

Der schnelllebige Charakter von Social Media hat seine Vorteile, erleichtert aber nicht unbedingt die die Zusammenstellung dauerhafter Inhalte. Während der Redaktionsphase dieser mehr als 200-seitigen Social-Media-Richtlinien änderten z. B. Facebook und Twitter mit fast schon vorhersehbarer Regelmäßigkeit ihre Funktionalitäten, Features und Designvorgaben – und hielten unser Team damit ordentlich auf Trab! Auch zukünftige Änderungen werden natürlich zeitnah umgesetzt.

Partner

Design und Layout: Zentralnorden

Mercedes-Benz Golf Facebook-Seite

Hintergrund

Als langjähriger Partner der internationalen Golfgemeinde sponsert Mercedes-Benz nicht nur drei der wichtigsten Turniere (The Masters, The Open und The PGA Championship), sondern unterstützt darüber hinaus weitere 22 Profi-Turniere auf aller Welt. Aber auch ambitionierte Amateure sind bei Mercedes gut aufgehoben: An der markeneigene Mercedes Trophy-Serie nehmen jährlich mehr als 60.000 Golfer in 60 Ländern teil.

Unser Beitrag

Zur Feier der neuen Partnerschaft mit The Open Championship (bei Sandwich in England) wünschte sich Mercedes-Benz eine neue Online-Anlaufstelle für wichtige News und Markenaktivitäten rund um diesen spannenden Sport, umgesetzt als globale Mercedes-Benz Facebook-Golfseite. 

Die Lösung

Zwei passionierte Sportjournalisten verwandeln die edel gestaltete Präsenz in ein perfektes Hybrid aus Golfsport-Inhalten, Mercedes-Markenwerten und anspruchsvollen Lifestyle-Berichten, die den Lebensstil der Zielgruppe reflektieren. Nebenbei unterstreicht dieser smarte Mix aus Inhalt, Ambition und Ästhetik den generellen Geist und Anspruch, der Golf und Mercedes-Benz zu perfekten Partnern macht.

Gleichzeitig steckt hinter dem durchdachten Seitendesign eine große Portion Spontaneität, denn die redaktionelle Arbeit gleicht oft eher einer Partie Golf oder einer entspannten Fahrt im Mercedes: Man startet mit viel Enthusiasmus, Energie und einem ungefähren Ziel, lässt sich unterwegs aber auch gern überraschen – und erkundet auch neue Routen abseits der bekannten Plätze und Strecken.

Highlights

Das Swing Image Lab (Agentur Juniper Sport)

Sympathisch, engagiert und exklusiv: Mit dieser ansprechenden Melange hat der Mercedes-Benz- und Facebook-Neuzugang bereits viele Fans gewonnen. Ganze 6.650 in knapp drei Monaten, um genau zu sein – und damit ernsthafte Konkurrenz für erfolgreiche Vergleichsangebote wie BMW Golfsport, das nach mehr als zwei Jahren 12.000 Follower zählt. Besonders freuen wir uns natürlich über das positive Feedback der Nutzer, die nicht nur Golf oder Mercedes-Benz schätzen, sondern Sport und Marke gleichermaßen.

Ausblick

Dank der erfreulichen Nutzerentwicklung erhielt neulandherzer kürzlich den Auftrag, eine spezielle Content Sharing App für länderspezifische Posts zu entwickeln. Dank dieser App können Märkt zukünftig eigene Golfinhalte und lokale Mercedes-Trophy-Ergebnisse hochladen und gezielt für bestimmte Länder freischalten, um die globale Mercedes-Benz-Golfberichterstattung mit lokalen Inhalten anzureichern.

Partner

The Open Championship 2011 (Agentur Juniper Sport)

Neben dem deutschen Golfstar und langjährigen Markenbotschafter Bernhard Langer profitiert die Seite von einer strategischen Kooperation mit der britischen Agentur Juniper Sport. Das PR-Schwergewicht versorgt uns mit wichtigen News und Inhalten zu den großen Turnieren, aber auch Aufnahmen bekannter Spieler beim Besuch des Mercedes-Benz Museums und garantiert so eine solide Grundversorgung der Seite mit aktuellen Live-Reportagen, exklusiven Stories und exzellenten Diskussionsanstößen.

facebook.com/MercedesBenzGolf