Adidas Teamgeist – ein Trikot für die Fans

Jedes Trikot braucht eine Geschichte. Doch was ist, wenn die Geschichte und damit die Identität der Mannschaft verloren geht? Das war im Herbst 2009 die Ausgangsfrage für die adidas Teamgeist-Kampagne zum neuen DFB-Trikot, mit der adidas die Fußball-Weltmeisterschaft 2010 einläutete.

Neuland + Herzer hat die gesamte Social-Media-Kommunikation der Kampagne geplant und durchgeführt, um für die Fußballfans eine größere Identifikation mit dem neuen DFB-Trikot zu schaffen und in einen persönlichen Dialog mit der Community zu treten. Ein zusätzlicher wichtiger Faktor in der Kommunikation war das aufwändig gestaltete Graphic Novel Game, in dem der Spieler in die Rolle der deutschen Nationalmannschaft schlüpfen und als Teil des Teams die Turniere der drei Weltmeisterschaftssiege 54, 74, 90 nachspielen kann.

Exklusive Videoinhalte vom Dreh mit der DFB-Elf begleiten die Kampagne auf diversen Videoplattformen. Auf twitter sowie facebook treten die Redakteure von Neuland + Herzer als persönliche und kompetente Ansprechpartner auf und halten den Kontakt zu den Fans. Auf einem eigenen Teamgeist-Blog werden vom Redaktionsteam regelmäßig Berichte zum aktuellen Geschehen rund um die DFB-Elf und Hintergrundinfos veröffentlicht.

Wenn die Weltmeisterschaft am 11. Juni in Johannesburg beginnt, sind die initiierten Plattformen bereits etabliert und können mit dem aufgebauten Netzwerk intensiv zur Kommunikation mit den Fans genutzt werden. Adidas kann somit der Weltmeisterschaft schon früh optimistisch entgegenblicken.