Mercedes-Benz SLS AMG – Social-Media-Kampagne
Zur Premiere des Mercedes-Benz SLS AMG im Rahmen der Internationalen Automobil-Ausstellung 2009 in Frankfurt/Main startete die Social-Media-Kampagne zum neuen Supersportwagen, in dessen Fokus Fans von Mercedes-Benz stehen und die sich bis zum Verkaufsstart des SLS AMG im März 2010 erstreckt.
Neben einem breit angelegten Seeding auf reichweitenstarken Video- und Fotoplattformen wurden folgende Aktivitäten im Rahmen der Kampagne von uns konzipiert und betreut:
Mercedes-Benz Facebook-Fanpage (http://www.facebook.com/MercedesBenz):
Den Mercedes-Benz Fans auf Facebook bieten wir eine Plattform zum Fan-Dasein mit relevantem Video- und Fotocontent, versorgen sie mit Informationen zu aktuellen Veranstaltungen und berücksichtigen ihre Wünsche und Fragen in unseren kommenden Berichten, beispielsweise „Welche Fragen habt IHR zum SLS AMG?“ oder „Was sind EURE Traumstrecken für eine Fahrt mit dem SLS AMG?“. Im Zuge der SLS AMG Kampagne standen vor allem Inhalte hierzu im Vordergrund.
SLS AMG Reporter Matthew K. (http://www.sls-amg-reporter.com)
Matthew K. ist ein Autoliebhaber, der eines mit seinen Lesern gemeinsam hat: Die Autos, für die sie am meisten schwärmen, sind sie noch nie gefahren. Als SLS AMG Reporter bekam Matthew K. die Chance, seinem Objekt der Begierde näherzukommen: Er berichtete via Twitter (http://twitter.com/sls_amg) live von den internationalen Automessen und Fahrerevents, teilte seine Eindrücke zum SLS AMG in Form von Text, Foto und Video auf seinem Blog (http://www.sls-amg-reporter.com) mit und trat mit seinen Lesern in direkten Kontakt, um sich zum SLS AMG auszutauschen. Seine so kreierten Inhalte waren regelmäßig Content-Lieferanten für die Mercedes-Benz Fanpage auf Facebook.
SLS AMG Newsroom (http://www.sls-amg-newsroom.com)
Alle News zum SLS AMG auf einen Blick bietet der SLS AMG Newsroom. Vor allem in Vorbereitung auf die offizielle Präsentation des SLS AMG zur IAA im September 2009 konnten hier alle Spy Pics, Vorab-Informationen und Gerüchte eingefangen und dargestellt sowie die Berichterstattung im Anschluss an die Enthüllung festgehalten und gebündelt werden. Hierbei kam es nicht darauf an, absolute Vollständigkeit, sondern vor allem ein breites Spektrum verschiedener Berichterstattungen und Medien zu erreichen.
Zielsetzung
Neben potenziellen Käufern, die vor allem durch das Webspecial (http://www.mercedes-benz.com/sls-amg, Jung von Matt/Alster) angesprochen wurden, galt es auch, alle Mercedes-Benz Fans auf ihren “gewöhnlichen” Plattformen zu erreichen und über die geeigneten Inhalte am SLS AMG teilhaben zu lassen.
Daher war es nahe liegend, Inhalte “auf Augenhöhe” der Fans zu schaffen, die neben High-Gloss-Inhalten einen informativen und persönlichen Mehrwert bieten. Zudem wurde mit dem SLS AMG Reporter auch diejenige Instanz geschaffen, die zu diesem Auto der Superlative direkt ansprechbar und befragbar ist und damit auf die Wünsche der Fans eingehen kann. Im Zusammenspiel mit dem Webspecial wurden so alle Mercedes-Benz Liebhaber rundum mit Informationen, Einsichten und emotionalem Content versorgt.
