Online-Magazin From Monday to Fashion
Mit From Monday to Fashion lancierte Neuland + Herzer ein Online-Fashion-Magazin der besonderen Art: Statt Masse und Hype stehen Selektion und Stilsicherheit im Vordergrund.
An jedem Wochentag, von Montag bis Freitag, präsentiert das Magazin eine fein ausgewählte Mode-Sequenz. Vorgestellt werden besondere Outfits, fotografiert am Rande der Laufstege oder auf den Straßen internationaler Metropolen. Der Clou: From Monday to Fashion verlinkt unabhängig und direkt zu den Bezugsquellen im Internet. Aber auch ungewöhnliche Stores oder aufstrebende Nachwuchsdesigner werden dem internationalen Publikum präsentiert.
Realisiert wurde das Magazin durch die Unterstützung von Mercedes-Benz. Der Autobauer unterstreicht mit dieser Maßnahme sein langjähriges Engagement im Fashion-Bereich: Mercedes-Benz ist seit vielen Jahren Sponsor der Fashion Week in Berlin und New York sowie auch Titelsponsor der Modewochen in Miami und Mexico City und des Fashion Festivals in Brisbane. Darüber hinaus ist Mercedes-Benz in den Modestädten Paris und Mailand sowie bei zahlreichen weiteren Mode-Events präsent.
Bei der Realisierung setzte Neuland + Herzer voll und ganz auf offene Plattformen und Vernetzung. Treibender Faktor waren hierbei die von der Redaktion geschaffenen Inhalte, die auf der Webplattform bereitgestellt, aber auch automatisiert in sozialen Netzwerken verteilt werden. Facebook, Twitter und Co. generieren heutzutage z. T. mehr Traffic als Suchmaschinen wie Google, außerdem ist das Interesse am Thema Fashion auf diesen Plattformen überdurchschnittlich hoch.
Technisch gesehen kam eine stark modifizierte WordPress-Lösung zum Einsatz, die mittels Plugins direkt mit Facebook verknüpft wurde. Vor allem die Browseroptimierungen der avancierten Ajax-Features waren eine echte Herausforderung.
Neben der Umsetzung für reguläre Webbrowser wurde auch eine spezielle iPhone-Version an den Start gebracht. Die mobile Version besticht durch ein an die Gegebenheiten des Touchdisplays angepasstes Frontend. Außerdem wurde der Funktionsumfang etwas ausgedünnt, um Ladezeiten zu optimieren und dem Nutzerverhalten am mobilen Endgerät Rechnung zu tragen.
In Summe konnte das Konzept bereits jetzt viele Fashion-Interessierte überzeugen, auch die Vogue-Chefredakteurin Deutschland, Doris Huber, ist begeistert und twittert: “Neu, innovativ, cool: From Monday to Fashion”.
Die Seite ging Ende November 2009 live.
