Diese Künstler sind keine Eintagsfliegen – und auch das Mixed Tape-Format bleibt ein Dauerbrenner. Seit 2004, und mittlerweile mehr als 40 Compilations, versorgt die populäre Markenbildungsmaßnahme Musikbegeisterte aus aller Welt mit zukunftsweisenden Sounds junger Nachwuchstalente

Mercedes-Benz Mixed-Tape Website

Hintergrund

Mixed Tape trifft den richtigen Ton. Im Rahmen einer langfristig angelegten, differenzierten Markenstrategie zur Erschließung neuer und jüngerer Zielgruppen punktet die Mercedes-Benz-Compilationreihe mit ausgesuchten Songperlen, die zum kostenlosen Download einladen.

Das Projekt

Als modernes Sprungbrett für neue Talente veröffentlicht Mercedes-Benz Mixed Tape alle acht Wochen eine brandneue Auswahl internationaler Newcomer, die keinem Genre verhaftet sind – von Indie bis Hip-Hop und Soul ist alles dabei. Ein flexibles Konzept, von dem alle Beteiligten profitieren: Während sich Nutzer über eine regelmäßige Dosis musikalischer Überraschungen freuen können, erreichen die teilnehmenden Künstler ein großes und globales Publikum. Die Marke hingegen zeigt sich souverän am Puls der Zeit – und bewusst offen für neue Strömungen.  Hier weiterlesen…

Zur Fußball-WM 2010 schlug diese extrem populäre Aktion virtuelle La-Ola-Wellen: Gemeinsam mit den Fans der deutschen Nationalmannschaft warb Mercedes-Benz für den „nächsten Stern für Deutschland“ (d. h. WM-Titel) – und eröffnete nebenbei die „größte virtuelle Arena der Welt“ 

Profilbild Generator WM 2011

Unser Beitrag

„Der nächste Stern für Deutschland“ – eine Aktion, die von Fanbegeisterung lebt, vom Enthusiasmus und Austausch der Fußballgemeinde. Was lag also näher als eine Erweiterung der Kampagne auf soziale Medien, wo echter Austausch auf Augenhöhe zählt? neulandherzer hat die erfolgreiche Aktion in die Onlinewelt gekickt – durch die WM und weit über das Finale hinaus. Im neuen Social-Media-Kanal fanden und finden Fans der Nationalmannschaft eine fantastische Anlaufstelle, um die Erfolge der Spieler zu feiern, mehr über Nachwuchsmannschaften zu erfahren und auch die Frauennationalmannschaft zu bejubeln. Hier stehen nicht die Stars im Mittelpunkt, sondern die treuen Fans in den Rängen und ihre Freude an Deutschlands Volkssport Nr. 1, unterstützt durch eine redaktionell betreute Full-Service-Lösung, die von Idee und Konzept bis zum sympathischen Community-Management alle Aspekte einer lebendigen Fußballfangemeinde berücksichtigt.  Hier weiterlesen…

Immer informiert mit unserem hochtourigen Online-Special – außergewöhnliche Reportagen und Auto-Highlights mit einem Extraschuss Adrenalin

Mercedes-Benz Reporter Blog

Hintergrund

Unser SLS AMG Reporter-Blog war 2009 hautnah dabei, als das extravagante Mercedes-Coupé die internationale Automobilwelt zum Staunen brachte. Auf Basis dieser populären Plattform liefert der Mercedes-Benz Reporter nun aufregende, lebensnahe und vor allem vielseitige Einblicke in das gesamte Mercedes-Benz-Universum.

Unser Beitrag

Das Potenzial des Formats war offensichtlich. Auf Anfrage von Mercedes-Benz haben wir den journalistischen Rahmen nun vom einsamen Starmodell auf eine markenweite Berichterstattung erweitert – mit neuem Konzept, redaktioneller Unterstützung und innovativer Inhouse-Videoproduktion.  Hier weiterlesen…

Film ab! neulandherzer entwirrt die Fallstricke der Filmwelt – und verhilft BASFs Kommunikationsexperten per animierter Schritt-für-Schritt-Anleitung zur gelungenen Corporate-Video-Produktion

Schritt 1: Idee und Filmformat

Die Aufgabe

Per Video lassen sich bestens Nachrichten verbreiten, Events inszenieren, Produkte und Prozesse erklären oder einfach nur Argumente vermitteln. Ebenso vielseitig und komplex sind allerdings auch die Stolpersteine, die bei der Produktion eines professionellen Videobeitrags auftreten können – und viele fantastische Filmideen stranden im gefürchteten Bermudadreieck zwischen überambitioniertem Konzept, schlecht geplanter Ausführung oder außer Kontrolle geratenem Budget. Um potenzielle Filmemacher – und gestandene PR-Profis – ausreichend auf dieses Themenfeld vorzubereiten, galt es also, eine Vielfalt unterschiedlicher Tipps und Informationen entsprechend zu bündeln und laiengerecht aufzubereiten.

Unser Beitrag

Auf Basis unserer langjährigen Zusammenarbeit mit dem BASF-Konzern bat uns die hauseigene Corporate-Film-Abteilung, eine Reihe faktisch-ansprechender Richtlinien zusammenzustellen, die den gesamten Produktionsprozess – und die technischen Feinheiten hinter den Kulissen – anschaulich illustrieren.  Hier weiterlesen…

neulandherzer übernimmt Redesign, Full-Service-Redaktion und Community-Management der offiziellen globalen Facebook-Präsenz, einschließlich individueller Reiter für markenspezifische Infos und Highlights

Mercedes-Benz Facebook (Stand 16.09.11)

Die Aufgabe

Als erste Anlaufstelle für online-affine Mercedes-Benz-Fans, und als globales „Gesicht“ der Marke, muss die Facebook-Präsenz sofort wirken – und einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

Unser Beitrag

Unser neues Seitenkonzept und –design macht die Mercedes-Benz-Facebook-Page zur flexiblen Kommunikationszentrale, die weit über ein schlichtes Abbild der Marken-Homepage hinausgeht. Ausgewählte, hochwertige Medieninhalte, zeitnahe News und viele Online-Markenangebote (z. B. Inhalte nationaler Seiten und Spezial-Blogs wie dem Mercedes-Benz Reporter) bereichern die Seite, Marke und Produktbandbreite.  Hier weiterlesen…

Aktiv im Spiel, aktiv in der Kommunikation: adidas neue Onlinepräsenz

adidas Outdoor YouTube-Kanal

Die Aufgabe

Nach diversen dynamischen Aktionen für diesen sportlichen Kunden (u. a. der preisgekrönte adidas Urban Art Guide sowie mehrere Online-Kanäle) waren wir bereit für die nächste Hürde: die Schaffung eines einheitlichen, konsequenten Medienauftritts für alle Social-Media-Plattformen. Mit der richtigen Mischung aus bewährten Redaktionsmaßnahmen und einer großzügigen Prise Sportsgeist deckt adidas nun das gesamte Social-Media-Spektrum ab.

Unser Beitrag

neulandherzers Markenjournalisten – allesamt aktive Sportler – verleihen adidas eine glaubwürdige, professionelle Stimme über sämtliche Kanäle hinweg. Jeder einzelne adidas-Auftritt (Football, Outdoor und Running) wird von einem dedizierten Sportexperten und erfahrenen Redakteur betreut. Gemeinsam entwickelt dieses Zweiterteam passgenaue Social-Media-Managementstrategien, durchforstet die Sportwelt nach den neuesten Trends, berichtet von den wichtigsten Themen und Ereignissen, fördert intensive Community-Beteiligung und behält den sportlich-digitalen Wettbewerb fest im Blick. Neben dieser klassischen Social-Media-Betreuung nutzt neulandherzer mediale Synergien mit den Werbeagenturen der Marke (Printkampagnen, TV-Spots), um klassische Offline-Kampagnen optimal in die Onlinewelt zu übertragen.  Hier weiterlesen…